免费游戏电子木鱼大火 谁在背后笑着割韭菜

• 2022-12-13 16:47:01 来源：北京商报

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

被誉为“当代年轻人解压福音”的“木鱼”小游戏在近段时间悄然冲上各大应用软件榜单前排。该游戏的操作十分简单直接，黑底色加一个白木鱼，敲击过后听到“咚”的音效，此外再无其他玩法。北京商报记者调查发现，现阶段市场中出现了120余款类似的电子木鱼游戏，其中更有开发商表示，已积累上百万用户。作为一款玩法极简且免费的小游戏，究竟是如何吸引玩家趋之若鹜？排队入场的开发商们又是如何实现盈利的？

【资料图】

图片来源：社交平台截图

瞄准年轻人 深挖“解压经济”

近段时间，电子木鱼相关小游戏，受到大批年轻人的追捧，相关短视频在多个社交平台总播放量破2亿次。据七麦数据显示，以“电子木鱼”为关键词进行检索，搜索结果数已达129条，其中名为《木鱼 念经助手》的App最为畅销，曾一度登上App Store下载总榜第二名，并连续数十天霸占免费榜TOP10，今年10月以来预估下载量超461万次。

“之前经常转笔，放空的时候手里总想摩挲点什么，电子木鱼随时能打开很方便，点击会有空灵的木质声响，让我能短暂平静。”玩家李女士谈到，社交平台中走红后，抱着随便看看的心态下载，心思浮躁的时候随手点点，但偶尔也会越点越暴躁，总归只是靠这个转移下注意力、调整情绪。

而北京商报记者也注意到，电子木鱼的相关App早在2020年就已现身于市场，现阶段最畅销的《木鱼 念经助手》由niner wong开发，2020年7月便已发布，于2022年9月下旬热度逐渐走高。

游戏评论员张旭认为，用10兆的安装包和极简的玩法，为玩家构建起积攒功德这样的“仪式感”，加之社交媒体又为电子木鱼贴上了缓解压力的标签，符合当下年轻人对于及时性、娱乐性、社交性的多重要求。同时，近年来解压类小游戏因其简单操作的特性，吸引着大批年轻人关注，既反映市场对碎片化游戏的需求，也表明解压经济拥有广阔的市场空间。

公司、独立开发人闻风而动抢红利

在电子木鱼走红之际，更多的“赛博攒功德”App被玩家们注意到。仅《木鱼 念经助手》的开发者niner wong，就通过App Store发布了20余款类似的解压应用。最早上线的《高尔顿板 演示中心极限定理》发布于2018年11月，最新的《转经筒3D手机上的功德神器》发布于2022年11月，此外还有电子烧香、电子念珠、电子拨浪鼓等多款应用。

公开资料显示，有开发人曾公开表示，旗下电子木鱼App于10月初上线应用市场，2个月积累超百万注册用户。据天眼查，“电子木鱼”商标已在申请注册中，更有多家公司登记“木鱼软件”“电子木鱼软件”等相关软件著作权。同时，电子木鱼App的研发公司多为小微企业，以App《小鲜木鱼》为例，其背后厂商为小仙网络科技（上海）有限公司，企业注册资金50万元，但该App下载量已超88万次。

图片来源：应用软件截图

但北京商报记者也注意到，更多的电子木鱼App由独立开发人推出。据某款电子木鱼App开发人Rachel P介绍，电子木鱼的研发非常简单，可以说比做一款H5还省力。自11月初上线至今，下载量虽然在走低，但也积累到超2万名用户，蹭热度随手做的东西没想到也有流量。

北京商报记者体验发现，电子木鱼App通常可设置手动敲击和自动敲击两种模式，玩家也可以自行设置悬浮文字。部分App还推出社交功能，通过全国各省市的“功德排行榜”来吸引玩家为家乡“打榜”，尽可能多的使用电子木鱼。

游戏制作人蒋乐谈到，玩法简洁易上手的确能快速抓住玩家的眼球，但也容易产生审美疲劳，为了做出不一样的感觉，电子木鱼这个因简单而出名的游戏正在变得越来越复杂。玩法固定了就做皮肤、做社交，最大化地利用社交平台的传播特点。

免费游戏背后的氪金逻辑

独立开发人与公司的一拥而上必然因为这片市场有利可图，但北京商报记者调查发现，市场中的上百款电子木鱼App均为免费应用，电子木鱼究竟如何盈利？

图片来源：游戏截图

北京商报记者注意到，市场中多数电子木鱼App具备“氪金”功能，在部分App中，除系统自带的一款木鱼音色免费外，解锁其他音色需要额外付费，金额在6-12元左右。“也就一张煎饼的钱，随手就氪了，但尽管花了钱，也就玩那一会儿，最近都没打开过了。”消费者徐先生谈到。

2022年10月后发售的电子木鱼App则多为全免费开放，在不同木鱼音色之外，还提供多种木鱼“皮肤”，甚至在App中推出“撸猫”“撸狗”等创意玩法。但这类电子木鱼App中往往植入大量广告，音色和皮肤的解锁可选择付费，也可通过观看广告解锁，然而部分App即使付费购买了皮肤，仍会弹出广告栏。

而Rachel P也直言，因为研发成本较低，发售后几乎无需维护，一般达到千人以上的用户规模，独立开发人就有的赚。

开发商们还在持续探索电子木鱼的新玩法和新机制，借热度吸引用户。市场中出现了融入足球世界杯元素的游戏《边敲木鱼边看球》，由敲木鱼演化而来的音乐游戏，还有App推出敲木鱼的竞速模式。抖音上线了多个电子木鱼相关特效，讯飞则推出主题输入法，伴随打字显示“功德+1”。

投资分析师高嘉认为，电子木鱼的走红，离不开商业力量助推，但终归只是一种快消产品，无需探讨寿命长短，能够切中当时的核心用户需求即可。长期以来焦虑与解压都是网络空间的热门标签，而年轻人的解压需求，一部分是出于实际，但也存在追随话题、贩卖焦虑的情况。电子木鱼背后的解压经济，热度只会持续升级不会降温，未来将展现更多形式。

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