想爆款就重复爆款，这样的爆款逻辑经不住推敲

• 2022-03-22 21:42:12 来源：中国青年报客户端

“‘如果真这样做，我岂不是在他们内容的基础上删删改改，就也能做出爆款笔记了？’我点点头，他终于理解了真相——所谓爆款都是重复的。只有见过爆款，才能做出爆款。现在我将这个流量密码告诉了你，请你相信爆款都是重复的。”这是《爆款小红书—从零到百万粉丝的玩赚策略》一书中打造爆款的核心秘笈。这有可能是真相，甚至百分之百是真相，但是，这样的爆款逻辑却经受不住推敲。

“尽信书则无书”，这本书让我相信了这句话。

作者顺手举了一篇文章的例子：《清华博士妈妈：如果孩子上小学，让他死磕这6图，数学次次拿高分》，的确，这三篇题目几乎完全相同的文章都取得了不错的点赞和阅读量。因此，作者给出的招数是：你不需要研究爆款为什么成为爆款，你现在需要做的是重复爆款。

这不是赤裸裸地鼓动抄袭吗？

让年轻创业者走捷径，甚至不惜违背法律法规及主流价值观，这样的爆款，不做也罢。如果说看书是为了获取经验，很多人带着朝圣和学习的心态，那么，靠捷径取得成功，习惯于在网上奔着“爆款”下手，手把手教粉丝复制文章，这样的“创业经”根本不是真经，这样的“财富梦”不知道能持续多久？如果以内容分享为主要内容的App是缺少法律约束抄袭肆意横行的“不法之地”，那么，这样的App内容打造理念和商业逻辑也值得反思。

作者通过分析，当然可以得出“爆款一直在重复”的现实，但在书中做绝对性的“重复爆款”的引导则有悖主流价值观，作为内容创业者，最有价值的内容，当然应该是优质的原创。

媒体采访过一位小红书博主，她有40万的粉丝，日常分享衣服穿搭以及美妆等内容，她从2018年大学期间开始坚持做原创，爆款内容几乎都是自己经验所得，她说：“书中说的没错。但是复制只能出爆款内容，自己却没有了核心，因此也长久不了。”

《爆款小红书—从零到百万粉丝的玩赚策略》一书作者的名头不少，前C+独角兽内容副总裁，前知乎内容营销总监，还有很多商学院很多平台的讲师，靠运营经验打造出了爆款积累了财富，并赢得了可圈可点的粉丝量。作为“爆款”内容培训师，作者通过出书和视频来“授课”，自信满满挣钱。在他的知识体系中，除了爆款逻辑，还有账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。但遗憾的是，如果该作者倡导的爆款逻辑是“复制+部分修改版权”或是“抄袭爆款”，这样的资源转化的心得就失去了根基，指明的方向也不是正途。

爆款，可以吸引粉丝带来财富，但爆款需要的是高品质的原创爆款来支撑。这一点，我相信现在是，未来更是。

标签： 文字图片 报纸杂志

推荐阅读

猜您喜欢